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        透視年貨消費新亮點:“龍”元素火熱 國風“國潮”興起

        時間:2024-02-04 08:23    來源:新華網  字體:  打印  播報

         新華社杭州2月3日電(記者張璇、潘淑麗)“龍”相關元素商品搜索量暴漲、新年漢服熱銷、半成品年菜增添年夜飯“煙火氣”……各大電商平臺及線上線下商超數據顯示,今年“年貨節”消費熱度不減,消費者的“買買買”也透露出年貨消費的新亮點。

          臨近農歷新年,不少以“龍”為設計元素的商品亮相市場。電商平臺天貓、淘寶統計的數據顯示,“年貨節”期間,“龍”相關商品搜索大增,龍年金飾熱度同比增長500%。拼多多提供的數據顯示,部分“龍”元素周邊商品拼單量快速增長,龍年款的掛飾、擺件和小玩偶,以及龍年福字對聯、龍寶寶毛絨玩具、中國結掛飾等成為最熱銷的新年周邊商品。多個商場的黃金珠寶專柜則紛紛推出了各類“龍”元素飾品,受到消費者青睞。

          以漢服為代表的國風“國潮”近年來熱度不減。“西子問”是一家兒童漢服品牌,創始人許鍇說:“‘年貨節’的銷售格外火爆,線下的專賣店同比增長超過30%,一月下旬的銷售額環比出現小高峰。”

          “過年穿漢服很喜慶,看著朋友圈不少朋友都在曬,我也忍不住給小孩子買了一套。”杭州的二胎媽媽王女士說,為了給家里添“年味”,她買了很多堅果、零食,還準備了喜慶的春聯、窗花。

        1月30日,市民在位于杭州市區的浙江鳳起花鳥城選購花卉。新華社記者 韓傳號 攝

          大四學生小項通過網購平臺物色了年貨,購物清單里羅列著各類美食,有智利車厘子、丹東草莓等新鮮水果,也有西北羔羊肉、哈爾濱紅腸等。這些菜品來自五湖四海,跨地域的美食共同碰撞出愈發濃烈的年味兒。

          許多像小項一樣的00后已經開始參與置辦年貨,而95后正在成為家庭年貨的決策人,甚至是年夜飯的“掌勺”。

          據京東消費及產業發展研究院發布的《年貨消費觀察》顯示,今年年貨消費的一個顯著特征是年貨的流動性大大加強——南北方的特色菜實現跨域融合、農特產品流向大城市餐桌、更多升級型產品涌入縣域農村市場,可以說,年貨流動的范圍、頻次、種類均大大超過往年。

        盒馬近期推出的半成品菜。(新華社發)

          當年輕一代成為年貨主力軍,半成品年菜受到廣泛青睞,商家也乘“勢”而上,例如盒馬云超在線上推出“年菜先到家”的配套服務,在全國大部分地區,多款年夜飯菜肴均可直接包郵送到家。數據顯示,近一周盒馬半成品年菜銷售環比增長20%。盒馬半成品年菜負責人毛瑞超表示,2月2日小年后迎來半成品年菜的銷售高峰,預計小年后至春節假期期間的半成品年菜占比將達70%。

          線上、線下消費熱氣騰騰,龍年氛圍感也直接“拉滿”。記者在杭州濱江銀泰看到,商場將“國潮”藝術節、動漫藝術展、非遺體驗、民俗演藝等活動巧妙融入消費中,讓傳統文化可見、可親、可打卡。

          “消費熱潮之下,培育消費新業態新熱點成為商家共同發力點,各類主打互動式體驗的新型消費頻頻為新生代消費者呈現滿滿的‘儀式感’”,更好滿足人們對美好生活的追求。”中國數實融合50人論壇副秘書長胡麒牧表示。

        ( 責任編輯:葉嵐    新聞報料:8110110    版權聲明

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